こんにちは、たろうです。IT企業でWebマーケティングをしています。
僕は未経験からWeb業界に飛び込んだので、最初はとても苦労しました。
そんな時にによく考えていたのが、「転職する前にGoogleアナリティクスをもうちょっと勉強しておけばよかった…」ということです。
この記事では、僕と同じ苦労を皆さんが味合わないために、「未経験からWeb業界に転職する前に学ぶべきGoogleアナリティクスの知識」をお伝えします。
この記事に書いてあることをしっているだけで、転職直後の苦労が軽減されますよ。
Googleアナリティクスとは
Googleアナリティクスとは、Googleが無料で提供しているWebサイト分析ツールです。
サイト全体のページビュー数（いわゆるPV）、サイト訪問者の情報、よく読まれているページなどの情報を見ることができます。
Webマーケティングには必須のツールです。
初心者が知っておくべきGoogleアナリティクスの知識
初心者が知っておくべきGoogleアナリティクスの知識は、2つだけです。それは、Googleアナリティクスの『構成』と『階層』です。
具体的には、以下の二つを知っていると捗ります。
- Googleアナリティクスは４つの分野で構成されている
- Googleアナリティクスは３つの階層に分かれている
これを知っているだけで、Googleアナリティクスの概念がイメージしやすくなり、アクセス解析がしやすくなります。
Googleアナリティクスは４つの分野で構成されている
Web業界初心者がまず知っておくべき概念は、『Googleアナリティクス』は４つの分野で構成されているということです。
- ユーザー
- 集客
- 行動
- コンバージョン
1つずつ解説していきます。
ユーザー
「ユーザー」メニューはその名の通り、サイトに訪れた人（ユーザー）に関するデータを見たいときに見ます。
例えば、ユーザー数、セッション数、平均セッション時間や直帰率はユーザーメニューで確認するデータです。
注意すべきはサイト全体のページ閲覧数（PV数）。サイト全体のPV数は、ユーザーメニューで確認します。（個別ページのPV数は「行動」で確認します。）
集客
「集客」メニューはその名の通り、Webサイトへの集客に関するデータを確認します。例えば、検索にしてきた人が多いのか、Twitterから流入した人が多いのか、他のサイトに張られたリンクから流入が多いのか、などを確認するときは、「集客」メニューを使います。
一方、検索キーワードについて調べたいときは、Googleサーチコンソールを確認する必要があります。Googleアナリティクスは、Webサイト内のデータしか収集できません。Webサイトに入る前に行われている『検索』については、Googleアナリティクスで見ることはできないのです。
行動
「行動」メニューは、その名の通り、Webサイト内での行動について確認できます。
例えば、各ページごとのPV数、ページからページの移動、ページ内でのアクション（ボタンのクリック等）は、行動メニューで確認します。
行動メニューで見ることのできるデータは膨大です。そのため、どのデータを見たいか決めてから入ることをオススメします。さもないと、データの海に溺れることになります。
コンバージョン
「コンバージョン」メニューは、Googleアナリティクスで設定したコンバージョン、すなわちWebサイトにおけるゴール、目標を確認できます。
（なにも設定していなければ、データは表示されません。）
Googleアナリティクスには３つの階層がある
Googleアナリティクスには３つの階層があります。
- アカウント
- プロパティ
- ビュー
ここでは、「アカウント」「プロパティ」「ビュー」を研究所に例えてお話します。
アカウント
アカウントは研究所です。個人で運用する分には、特に意味はありません。
数百サイトも分析するようなコンサルティング会社は、「ア行」「カ行」などでアカウントを整理しています。（ア行のクライアントのプロパティを「ア行」のアカウントに入れる、など）
プロパティ
プロパティ＝Webサイトと捉えてOKです。
研究所に例えると、「実験の対象物」がプロパティです。
例えば、『「ア行」というアカウント』に『「アップル」のプロパティ』と『「アマゾン」のプロパティ』がある、というイメージです。
ビュー
アナリティクスでデータを見る階層を「ビュー」と言います。個人で運用する際は、このビューを理解しておくことが重要です。
ビューの役割は、「1つのWebサイトを異なる視点で見る」ことです。（その名の通り「ビュー」）
研究所の例えだと、実験の対象物（プロパティ＝Webサイト）を、どのような視点でみるか、ということになります。
例えば、下記のような使い方をするために、1つのプロパティ（Webサイト）に４つのビューを設定したりします。
- あえてなにも設定しないビュー（生データの役割）
- テスト用のビュー（新しい設定を試して不具合が生じないか確認するビュー）
- フィルタを設定するビュー（関係者のアクセスを排除するビュー）
- 外部の人間が使用するビュー（例えば、「コンサルティング会社」など）
まとめ
いかがでしたでしょうか。
まず、Googleアナリティクスには次の２つの特徴があります。
- Googleアナリティクスは４つの分野で構成されている
- Googleアナリティクスは３つの階層に分かれている
『Googleアナリティクス』は下記の４つの分野で構成されています。
- ユーザー
- 集客
- 行動
- コンバージョン
そして、Googleアナリティクスには３つの階層があります。
- アカウント
- プロパティ
- ビュー
これらを知っているだけで、Googleアナリティクスの学習効率がグンと早くなりますので、ぜひ覚えておいてください！
